Le baromètre SOWINE / SSI 2010 atteste du rôle primordial des nouvelles technologies, d’Internet et des réseaux sociaux dans le comportement des consommateurs de vin en France.

SYNOPSIS DE L'ÉTUDE

1. Portrait des consommateurs

1.1. Données socio-économiques
1.1.1. Sexe
1.1.2. Age
1.1.3. Activité professionnelle
1.1.4. Revenus mensuels
1.1.5. Localisation géographique

1.2. Rapport personnel au vin
1.2.1. Autoportrait des consommateurs en matière de connaissances liées au vin
1.2.2. Rapport au vin vs autres alcools
1.2.3. Importance des connaissances requises dans l'appréciation du vin
1.2.4. Système de nomenclature et de classification des vins français
1.2.5. Importance de s'informer avant d'acheter
1.2.6. Nécessité pour un producteur d'avoir un site Web

1.3. Consommation et achat de vin
1.3.1. Fréquence de consommation
1.3.2. Fréquence d'achat
1.3.3. Sources d'information
1.3.4. Lieux d'achat
1.3.5. Budget moyen
1.3.6. Volume d'achat moyen

2. Recherche d'information en ligne

2.1. Les blogs
2.1.1. Fréquentation : types de blogs, fréquence de visite / d'interaction
2.1.2. Sujets d'intérêt
2.1.3. Raisons de la fréquentation
2.1.4. Degrés de confiance accordés à l'information sur les différents types de blogs

2.2. Les forums
2.2.1. Fréquentation : types de forums, fréquence de visite / d'interaction
2.2.2. Sujets d'intérêt
2.2.3. Raisons de la fréquentation
2.2.4. Degrés de confiance accordés à l'information sur les différents types de forums

2.3. Les sites de producteurs
2.3.1. Fréquentation
2.3.2. Raisons de la fréquentation
2.3.3. Degré d'importance accordée aux critères d'information
2.3.4. Degré d'importance accordée aux critères techniques

2.4. Les sites spécialisés
2.4.1. Sites payants de notes de dégustations
2.4.2. Comparateurs de prix
2.4.3. Sites de gestion de cave en ligne

3. Les achats en ligne

3.1. Comportement d'achat en ligne
3.1.1. Fréquence d'achat
3.1.2. Budget moyen
3.1.3. Volume d'achat moyen

3.2. Sélection d'un site de vente
3.2.1. Fréquentation de différents types de sites de vente en ligne
3.2.2. Degré d'importance accordée aux critères d'information
3.2.3. Degré d'importance accordée aux critères techniques

4. Nouvelles technologies, interaction et réseaux sociaux

4.1. Les réseaux sociaux généralistes
4.1.1. Adhésion
4.1.2. Fréquentation
4.1.3. Raisons de la fréquentation

4.2. Les réseaux sociaux spécialisés en vin
4.2.1. Adhésion
4.2.2. Fréquentation
4.2.3. Raisons de la fréquentation

4.3. Applications mobiles
4.3.1. Pénétration smartphones
4.3.2. Fréquence d'utilisation des applications
4.3.3. Degré de confiance accordée aux applications

Enquête réalisée auprès d’un échantillon de 1 003 personnes représentatif de la population française entre le 22 et le 29 janvier 2010.

Pour toute information : 01 77 62 39 74 ou sylvain@sowine.com

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