Cointreau a fait d’elle sa muse. Elle, c’est Dita von Teese, stripteaseuse de luxe devenue ambassadrice de la marque et égérie de la campagne Be Cointreauversial. Initiée en novembre 2004, cette campagne a pour objectif de moderniser l’image de Cointreau et de révéler le caractère stylé et contemporain de la liqueur. Une volonté ferme d’attirer de nouveaux consommateurs, plus jeunes, et de séduire une cible plus féminine. Dita von Teese dit aimer « trouver les moyens de combiner nouveauté et nostalgie » -à l’image des produits Cointreau. Symbole de sensualité et de séduction, elle positionne bel et bien le produit…

J’aurai l’occasion de revenir sur les effets de la loi Evin sur la communication dans le domaine des alcools. En attendant, je vous laisse méditer sur deux condamnations récentes, qui concernent le journal Le Parisien d’une part, et la maison de champagne Moët & Chandon d’autre part, et qui interviennent quelques semaines après la condamnation du brasseur Heineken -lire ma note à ce sujet ici. En substance, mon opinion sur la loi Evin est qu’elle n’a pas tué la créativité en termes de communication sur les alcools, bien au contraire, poussant les agences et annonceurs à trouver de nouvelles idées…

« The summer starts here » : la dernière campagne publicitaire pour la bière danoise Tuborg, dévoilée l’été dernier, utilise l’univers sous-marin pour mettre en avant le produit : la capsule y est détournée pour illustrer une tortue, un poisson, un hippocampe et un homard. Une invitation au voyage et à la découverte des fonds sous-marin proposée également par Nicolas Feuillatte dans sa dernière campagne -lire ma note à ce sujet ici. Je suis partagée quant aux différentes lectures possibles de cette campagne Tuborg. D’un côté, je comprends l’adéquation entre les valeurs véhiculées par la marque – jeunesse, fun et fan de…

Modern Spirits, spécialiste de la vodka aux arômes recherchés, dont je vous parlais dans mes notes précédentes ici et ici, vient de lancer une nouvelle saveur : la vodka aromatisée aux pétales de roses. Cette saveur de saison voit le jour juste avant la Saint Valentin, tout comme la précédente, purée de potiron, lancée juste avant Halloween. Je continue à aimer cette approche différenciante et la proposition consistant à créer de nouvelles saveurs originales et qualitatives pour donner le goût au consommateur de revenir vers le produit. Hors du domaine des alcools, le succès d’autres acteurs du secteur food et…

Vignobles de la Valle de Cachapoal, Chili. Photos SD, droits réservés.

Les marques de champagne ne sont pas les seules à mettre en place des opérations marketing destinées à fidéliser le consommateur, s’inspirant en celà de best-practices dans l’univers du luxe -lire ma note à ce sujet ici : après Veuve Clicquot et Moët & Chandon, c’est au tour du whisky Johnnie Walker de proposer la personnalisation de ses flacons. L »offre est réservée au marché américain, pour une durée limitée, avec le même objectif que celui des marques de champagne :  individualiser la relation avec les consommateurs. Johnnie Walker vise cependant une cible premium, amateur de cuvées rares, puisque l’offre s’applique…

Pour démarrer cette nouvelle année, je vous invite à lire ici l’excellent papier paru dans Les Echos sur ces « vins fabriqués à l’envers » : des vins pensés et marketés pour séduire les consommateurs, parmi lesquels un certain nombre de vins français, qui s’inspirent des best practices du nouveau monde visant à « commercialiser des produits simples et accessibles sous des étiquettes davantage destinées à attirer l’oeil qu’à vanter le pedigree du vin ». L’exemple de Tableaux Wines, cité dans l’article, n’est pas sans rappeler d’autres illustrations de ce phénomène, évoquées précédemment sur ce blog -Hi Wines (lire ici) et Wines That Loves…

En attendant de vous retrouver début 2008 pour de nouvelles analyses marketing et communication de l’univers des vins, spiritueux et champagnes, je vous souhaite de très belles fêtes de fin d’année !