Chard Farm Winery, Central Otago, Nouvelle-Zélande. Photo SD, droits réservés

Voici quelques-uns des visuels développés par Campari pour son calendrier 2008 – Photographe Marino Parisotto Vay, modèle Eva Mendès, agence Callegari Berville Grey. Je vous invite aussi à lire ici le très bon article des Echos consacré à la marque : « Campari, l’apéritif vendu comme un parfum ».

Après le vin en tubes -lire ici-, en verres operculés -lire ici-, en Tetra Pak ou encore en bouteilles aluminium ou plastique PET -lire ici-, voici deux « nouveaux » contenants pour le vin : la canette et le sachet souple. Le vin en canette existe depuis pas mal de temps déjà mais revient régulièrement sur les linéaires, sur les lieux de consommation et surtout dans la presse, au gré des lancements de nouveaux produits -et de la volonté du producteur qui fait ce choix de développer sa notoriété. Pour les puristes, le plus surprenant viendra sans doute de ce que l’initiative…

Inspiration en dehors de l’univers des alcools, mais en restant dans celui des boissons : trois visuels développés par l’agence BBDO Germany à Düsseldorf pour la campagne ‘Dare for More’ de Pepsi. Je trouve l’ensemble vraiment réussi, en phase avec la cible -surfing, skiing, climbing-, une communication qui apporte une vraie fraîcheur et du rêve, avec une véritable recherche esthétique et graphique. La campagne vient de remporter le prix outdoor aux derniers Epica Awards, qui récompensent la créativité publicitaire européenne. Les Epica Awards viennent aussi de récompenser, dans la section boissons alcoolisées, catégorie films, le spot publicitaire ‘The Tipping Point’…

Après avoir lancé sa vodka éponyme -une vodka italienne, positionnée ultra premium (60 €), distribuée en France par le distributeur de champagnes et spiritueux d’exception Part des Anges– le couturier italien Roberto Cavalli se lance dans l’univers du vin. Cette fois, ce n’est pas le monde des alcools qui s’intéresse à la couture (lire ici), mais le monde de la haute couture qui se penche sur la problématique vins et spiritueux. Le choix du couturier d’investir dans le segment de la vodka est intéressant, même si, du point de vue du produit, c’est un peu tiré par les cheveux. La…

Que ce soit à Paris ou ailleurs, les cavistes proposent de plus en plus souvent une approche moderne et originale pour choisir le vin. Je vous avais présenté l’opération spéciale mise en place à La Grande Epicerie du Bon Marché au mois de septembre dernier -lire ici-, et l’originalité dans la mise en avant du produit chez Lavinia ou à La Cave du Lafayette Gourmet -lire ici-. Objectif : décomplexer et éduquer le consommateur tout en sortant des codes habituels de présentation du vin dans les linéaires. Les « grandes surfaces » du vin ne sont pas les seules à avoir adopté…

Pour rebondir sur ma note de vendredi dernier sur la nouvelle campagne Belvedere Vodka, je vous invite à lire ici l’analyse qu’en fait le magazine américain Advertising Age -la référence dans le domaine de la publicité aux Etats-Unis. Dans son article, intitulé « Belvedere Vodka gets Down and Dirty in Ads« , AdAge explique que la nouvelle campagne de la marque se veut une approche anti Grey Goose, volontairement positionnée à contre-sens des publicités du reste de la catégorie, décriées comme « génériques » et conventionnelles. En s’affirmant comme une marque « sexy » et « provocante », Belvedere cherche à sortir du lot, et invite les consommateurs…

Un éclairage intéressant, en mode étude de cas, dans le Journal du Net ce jour sur la politique d’affiliation menée par le site de vente en ligne de vins WineandCo. Technique dorénavant largement exploitée par les sites e-commerce, l’affiliation vise à la constitution d’un réseau de sites (les « affiliés ») qui, via l’insertion de liens hypertexte, assurent une visibilité et drainent un trafic ciblé vers le site « affilieur ». En contrepartie du trafic ou des ventes générés, les affiliés sont rémunérés grâce au versement d’une commission selon un taux et des modalités définis au préalable (Cf. Encyclopédie JDN). Représentant 5 à 10%…

Dans le monde du champagne, Veuve Clicquot a inauguré la tendance du produit personnalisé l’été dernier avec son Yellowboam -lire ma note à ce sujet ici– : un jéroboam de Brut Carte Jaune habillé d’une étiquette de cuir précieux, que l’acheteur du flacon pouvait demander à faire transformer en porte-carte personnalisé. C’est au tour de Moët & Chandon de proposer la personnalisation à ses consommateurs : en vous rendant dans sa boutique éphémère sur West Broadway à New York le week-end dernier, vous pouviez, moyennant 30$, personnaliser votre flacon de champagne avec des cristaux Swarovski en y faisant inscrire le…

De passage sur le salon Grand Tasting, « le rendez-vous des amoureux du vin » organisé par Thierry Desseauve et Michel Bettane- qui avait lieu vendredi et samedi derniers au Carrousel du Louvre à Paris, j’ai revu avec grand plaisir l’équipe du Faiseur de Vin, Cathy Socassau et Olivier Dauga. Le Faiseur de Vin, c’est une approche décalée et non conventionnelle autour du vin : Olivier est consultant depuis plus de vingt ans et élabore des produits accessibles et de qualité, avec une approche plaisir qui me parle -et je ne suis pas la seule. En décomplexant le visiteur/consommateur et en proposant…