L’édition 2007 de Vinexpo, le salon international du vin et des spiritueux qui se tient à Bordeaux, approche à grands pas. L’une des principales nouveautés cette année est la mise en place d’un espace spécifiquement dédié au marketing du vin et des spiritueux. Pour la première fois, le rôle du marketing est non seulement reconnu mais surtout mis en avant sur le plus important salon des vins français – un signe qu’en France aussi, le monde du vin prend conscience de la nécessité de mieux communiquer pour mieux vendre ? Je serai sur le salon cette année et suis d’ores…

Je vous présentais il y a quelques jours la KALASHNIKOV VODKA, ou comment créer un produit détonnant dans le secteur ultra dynamique de la vodka. Dans la série « concept vodkas », d’autres marques se sont lancées depuis quelques années à l’assaut d’un marché en pleine effervescence, en particulier sur le segment des vodkas super et ultra premium (plus de trente euros). Des produits qui ne sont plus exclusivement originaires de Russie, de Pologne ou de Scandinavie. Parmi elles, quel serait votre choix entre les françaises GREY GOOSE (à noter le site web immersif particulièrement réussi), CÎROC (« la seule…

De l’avantage ou l’inconvénient de la filiation pour une cinquième et sixième génération de vignerons. La famille Bundschu dispose d’un capital, un héritage : l’histoire d’une maison fondée à San Francisco en 1894. Avec un mythe fondateur : le tremblement de terre de 1906 puis la prohibition passsant par là pour une resurrection en 1973 avec un vignoble emblématique, le Rhinefarm Vineyard, dans la Sonoma Valley. La famille reçoit donc en patrimoine un nom : Gundlach Bundschu qu’elle choisit  naturellement de préserver et d’exploiter en nom de marque. Pas facile facile pour la mémorisation ou même la prononciation. Certes, nous…

Voici une idée novatrice en matière de verrerie : la superbe collection Inside Out, des verres à vin renversés, en mode négatif, conçus par la talentueuse designer néerlandaise ALISSIAmt. Une très belle idée. L’objet révèle son contenu : tous les verres ont la même forme externe, mais, une fois remplis, laissent apparaître l’identité intérieure du récipient. Cette gamme est complétée par des flutes à Champagne (à retrouver à l’achat chez Charles & Marie). Reste donc maintenant à les éprouver en dégustation ! Au rayon des idées renversantes, le lancement de la marque Kono Barú, étiquette à l’envers, par la division…

Dévoilée à la fin de l’année dernière, la dernière campagne de publicité du champagne Nicolas Feuillate continue de nous faire rêver. Six ans après la saga des animaux exotiques, qui avait agréablement bousculé les codes habituels de la communication publicitaire des grandes marques de champagne, Nicolas Feuillatte revient avec une nouvelle campagne, toujours axée autour du thème de « l’Ailleurs ». Les deux visuels, mettant en avant un bateau à aube et des montgolfières, au superbe traitement esthétique, réussisent l’exploit non seulement de traduire parfaitement les valeurs de la marque -modernité et impertinence en particulier-, d’être une véritable invitation au rêve et…

Lors de notre passage sur la London International Wine & Spirits Fair 2007 fin mai, nous avons échangé de nouveau avec Phil Sexton, agitateur-vigneron australien installé dans la Yarra Valley. L’occasion de faire le point avec lui sur son actualité, en particulier sur le succès confirmé de son nouveau bébé : la marque Innocent Bystander et l’ouverture de sa Cellar Door. Phil qui élabore et distribue également la marque premium Giant Steps n’en est pas à son coup d’essai puisqu’il est à l’origine de la marque Devils Lair (avec Fifth Leg) fondée en 1980 dans la région de Margaret River…

Excellent dossier sur le Packaging dans le numéro de Mai 2007 d’étapes, le mensuel du graphisme et de la création édité par le groupe Pyramyd. Le magazine – dont on peut souligner avec constance la qualité du contenu éditorial depuis de nombreuses années – propose dans ce numéro une photographie du pack français et européen. Il livre une analyse juste et bien illustrée des nouvelles tendances, avec un éclairage particulier sur les innovations pack en grande distri (voir notamment Gü et Frü) et les scènes anglaises ou japonaises. Bref, à lire absolument. On notera avec intérêt certaines initiatives dans le…

Du nouveau dans le segment très dynamique des vodkas ? Pas tant que ça puisque la création de la société remonte à 1947 et l’ère socialiste. En revanche, un (re-)lancement vraiment détonnant puisque sous la marque « Kalashnikov Vodka » (en levée de fonds de £1.5m : lire article ici). Effectivement, Mikhail Kalashnikov inventeur du fusil Automat Kalashnikova (AK-47) et héros de l’armée rouge est l’instigateur de cette inénarrable Vodka. Comme l’indique brillamment cet autre papier ici , le général – dont on ne saura dire, à 87 ans, s’il est résolument conservé dans son produit – capitalise donc désormais sur une…

ABSOLUT VODKA lance une nouvelle campagne de pub et abandonne ses célèbres créations autour de la bouteille. Une petite révolution dans le monde de la pub ! http://www.absolutads.com/?p=731

100 wines you should be drinking En attendant la parution prochaine de la version 2008, vous pouvez consulter les excellentes recommandations de l’australien Matt Skinner dans The Juice 2007. Amazon